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¿Cómo se puede promover el turismo sostenible en Perú?

Contar con políticas y regulaciones que promuevan las prácticas sostenibles y una adecuada gestión de los destinos son algunas de las acciones que propone Micaela Rizo Patrón, gerente general de Perú Sostenible.

Más allá de los retos que enfrentamos en nuestro desarrollo, Perú sigue siendo reconocido como uno de los mejores destinos internacionales para visitar. Nuestra riqueza natural, con diferentes récords, y nuestra riqueza cultural, con una gastronomía envidiable, son razones por las cuales el país sigue recibiendo galardones turísticos, como fue el reciente caso de los premios de los lectores Viajes National Geographic 2024. 

Sin embargo, más allá de sentirnos orgullosos de cómo estas riquezas nutren a nuestro turismo, debemos preguntarnos cómo estamos asegurando que este no solo brille por la cantidad de destinos, sino también por las oportunidades y ventajas competitivas de desarrollo sostenible que posee.

Somos un país megadiverso, con alrededor de 77 Áreas Naturales Protegidas (ANP). Contamos con el 71% de los glaciares tropicales del mundo y con 84 zonas de vida. Además, albergamos la mayor cantidad de diversidad de papas nativas y, según varios rankings de biodiversidad, Perú es un destino de interés para la ciencia. En muchos casos, este patrimonio “es aprovechado sosteniblemente por las poblaciones originarias y las comunidades indígenas, quienes con sus conocimientos tradicionales son los verdaderos guardianes de nuestra biodiversidad y el patrimonio cultural asociado” (MINAM, 2019).

Aún así, la riqueza de diversidad enfrenta diferentes retos que refuerzan la necesidad de promover y potenciar las oportunidades que brinda el turismo sostenible.

Desde finales de la década de 1980 y principios de la de 1990, la Organización Mundial de Turismo (OMT), identificó que el incremento de la actividad tenía repercusiones ambientales, culturales y económicas. Así, esta y otras organizaciones empezaron a dar recomendaciones para trabajar bajo el enfoque de turismo sostenible. Este busca respetar y optimizar los recursos medioambientales, preservar la autenticidad de la cultura local y contribuir a la generación de empleo e ingresos de la población. De esta forma, se promueve tanto el desarrollo económico como el bienestar y prosperidad de las comunidades y la preservación del equilibrio ecosistémico.

Para potenciar el turismo sostenible en nuestro país, es esencial considerar todos los niveles de responsabilidad en la cadena de valor del turismo. Primero, necesitamos contar con políticas y regulaciones que promuevan las prácticas sostenibles y una adecuada gestión de los destinos. En Perú, el trabajo conjunto del Ministerio de Comercio Exterior y Turismo y el Ministerio del Ambiente es clave para establecer políticas que incluyan, por ejemplo, incentivos fiscales para empresas que adopten prácticas ecológicas y regulaciones estrictas sobre el manejo de residuos y conservación de recursos naturales. 

El siguiente paso es la infraestructura turística, que debe minimizar el impacto ambiental y maximizar el correcto uso de los recursos energéticos. Un ejemplo notable es la reciente obtención del tercer nivel de la certificación Airport Carbon Accreditation (ACA) del aeropuerto Jorge Chávez. Este es el único programa en el mundo que evalúa y reconoce los esfuerzos de los aeropuertos en la gestión y reducción de sus emisiones de carbono. Estas iniciativas no solo benefician al medio ambiente, sino que también le agregan valor y mejoran la experiencia del viajero, al promover un entorno más limpio y eficiente.

Asimismo, las empresas proveedoras de servicios juegan un rol clave en hospitalidad, transporte, restaurantes, operaciones de viajes, alquiler de equipos complementarios y artesanías. Sus prácticas deben enfocarse en promover un triple impacto positivo en lo ambiental, social y económico. Es clave que cada sector implemente estrategias específicas para la sostenibilidad. Por ejemplo, si hablamos de gastronomía, es fundamental reducir desperdicios alimentarios y usar insumos locales cuya producción sea respetuosa con el medio ambiente.

Finalmente, resulta esencial considerar el rol que juegan los turistas. Necesitamos promover comportamientos responsables, conscientes y respetuosos en las zonas que se visiten. Eso es crítico para garantizar el turismo sostenible. Tanto los extranjeros como los turistas nacionales deben respetar las normas locales, proteger el medio ambiente y, en lo posible, apoyar las economías locales. Por ejemplo, las ANP son espacios ideales para el turismo sostenible y para sensibilizar a los visitantes sobre la importancia de nuestros ecosistemas. Es vital concientizar a los visitantes sobre la protección de los destinos para asegurar el manejo adecuado de los recursos naturales y culturales. 

En cuanto a la conectividad de la región, resulta importante promover el circuito San Martín-Amazonas. Para ello, es indispensable acelerar la atención a las carreteras y trabajar de la mano del Ministerio de Transportes y Comunicaciones. También se viene priorizando el seguimiento a la asignación de presupuesto ya aprobado para la construcción de aeropuertos en la zona que amplíen la capacidad de recepción turística. En términos de promoción, se necesita trabajar una campaña conjunta entre Promperú y el Gobierno Regional de San Martín para fomentar las visitas a la región, considerando ferias internacionales especializadas para atraer turistas extranjeros. En paralelo, para que los servicios conexos estén listos para un potencial incremento de demanda, es clave fortalecer capacidades de negocios con pymes. Por ejemplo, CERFOTUR y universidades locales pueden trabajar de manera conjunta para impulsar la formalidad, competitividad, y sostenibilidad a través de la formación técnica.

No se puede dejar de mencionar que estas acciones buscan que la región San Martín aproveche al máximo su potencial turístico y se vuelva un destino más atractivo tanto en el país. Su posicionamiento internacional mejoraría directamente la economía local y el bienestar de los peruanos que habitan el territorio. Cabe mencionar que, mientras un turista nacional gasta en promedio S/100 por día durante su visita, un turista extranjero gasta aproximadamente US$100. Sin embargo, los turistas extranjeros representan apenas el 2,2% de los visitantes que recibe la región. 

La historia nos ha enseñado que no se puede cuidar lo que no se ama y no se puede amar lo que no se conoce. De esta manera, cuando hablamos de turismo, también estamos interconectándoos con nuestra diversidad cultural y natural, educación, identidad, idiomas, prácticas ancestrales, artes y múltiples cosmovisiones que coexisten en nuestro país. Con un compromiso continuo y esfuerzos articulados, Perú puede consolidarse como un destino ejemplar de turismo sostenible para la región.

Sobre la autora:

Micaela Rizo Patrón es gerenta general de Perú Sostenible.

Las opiniones expresadas son solo responsabilidad de sus autores y son completamente independientes de la postura y la línea editorial de Forbes Perú.

Fuente Forbes

Por MCE Consultores Asociados

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